时至今日，卖东西的行为被郑重其事地称之为“营销”，而且，营销本身也成为了一门专门的学问。但作为学问的营销，究竟是一个艺术门类，还是一个科学门类，却颇有分歧，艺术派和科学派们争论不休、莫衷一是。
科学讲究规律性，营销是有基本规律可循的，因此，营销理应是一门科学。
艺术讲究创造性，营销必须有创意，因此，营销必须是艺术。
所以，科学派和艺术派们各有道理、各执一词，争论不休。
但问题是，规律性和创造性难道必须对立起来而不能统一、不可调和么？这样的争论，本身就是缺乏辩证思维的表现。
音乐是一个典型的艺术门类，但在十二平均律被发现之前，音乐艺术的辉煌殿堂却没有真正坚实的根基，只是在作为科学的数学被充分发展起来，并最终催生了十二平均律后，音乐艺术的殿堂才最终被建造至顶部。即使在十二平均律没有被发现以前，音乐艺术也是建立在对音律的朴素而又科学的总结之上的，古代中国人把关于音律的总结，称之为五音之变，这五音分别被叫作“宫、商、角、徵、羽”，凡不符合五音之变的东西，都被斥之为“山歌村笛乱，五音不定弦”。
由此可见，所谓的艺术，不可能脱离科学规律的基础而抽象地存在，所谓艺术，不过是对科学规律的创造性运用，是建立在对科学规律的深刻把握的基础之上的。脱离了基本的科学规律，音乐，只能是呕哑啁哳的嘈杂之音；脱离了基本的科学规律，没有对色彩和形状的科学把握，另一个典型的艺术门类――美术，只能是难堪入目的胡乱涂鸦。SQL语言中的DML，只有廖廖的几个关键字，但这几个关键字的运用规律只要被深刻地把握了，便能组合出多姿多彩的数据报表，SQL的DML应用，也就成为了艺术。
高妙的战争指导，素来被人们称之为艺术，毛泽东的战争指导，被人们称之为艺术，他指导下的诸多著名战例，被誉为神来之笔。可正是这样的战争艺术家，却最热衷于对战争的基本规律进行科学总结，于是，红军时期有《中国革命战争的战略问题》，抗战时期有《论持久战》，解放战争时期更有著名的十大军事原则，正是有了对战争规律的科学总结，有了在此基础上的完整的理论体系，战争，才在他和他的军队的手中，演绎出了波澜壮阔的历史活剧，那一个个精彩纷呈的战例，才成为了真正的艺术品而被广为传颂。
由此观之，科学和艺术可以而且必须是统一的，在这个矛盾统一体中，科学是基础。那么，营销如果要成为艺术，也必须总结出属于自已的科学规律，以作为其艺术特征的深厚根基。一个企业，只有认真而系统地总结出关于营销的基本规律，并对此加以创造性的运用，才有可能走出属于自已的光明大道，才可能从迷茫中走出，才可能不断地从成功走向成功。
如果仅仅把营销理解为灵光一闪的灵感显现，那么，这样的灵光，不过只是夜空天幕上的星星，一颗、两颗，那怕有千颗、万颗，即使它们组成了最为灿烂的星空，也不能和旭日东出的瞬间辉煌相提并论。一个企业，如果只是在星光指引下前行，即使这样的星光无比灿烂，她也仍然只是在黑暗中摸索而已，她只有认识并把握了营销的基本规律，才能为自已的经营迎来辉煌的日出，为自已找到光明的前途。营销的基本规律是不可违逆的天道，天道在心，则路出脚下，故天道不可不查。
营销不是小聪明，是大道理，如果仅仅把营销理解成小聪明，那就不要去作企业，不要试图去作任何有意义的事业，作点小生意罢。作小生意，小聪明够用了，作企业，尤其作好企业，必须讲大道理，须知，企业的道路如果深远，大道理是无论如何都绕不过去的。
一个企业，如果要想成为一个好企业，必须为自已的营销体系，建立起属于自我的营销理论体系，如果这样的理论体系还没有建立，则说明这个企业还并不成熟，她所面临的考验还在后边。世界上的那些大国，在军事指导方针上，都有自已的完整体系，美国人把他们的这样的体系叫军事理论，俄国人把他们的这样的体系叫作国家军事学说，我们中国人把自已的这样的体系叫作军事战略思想。那么，作为一个成熟的、成规模的企业，其关于营销的理论、学说和思想，又怎能设想它是缺失的呢？
任何科学规律都是客观存在的，它不听命于任何短浅利益诉求的役使，相反，任何利益诉求都要符合它的本质要求，那些试图玩弄它的任何短浅利益诉求，都必然招来长远利益丧失的严厉惩罚，因此，任何关于科学规律的总结的理论、学说和思想，都不能流于庸俗，都不能被眼前利益的种种烟雾所迷乱。任何企业的关于营销的任何理论、学说和思想，也都不能脱离这样的根本宿命。
营销，是艺术，更是科学。作为科学的营销，为创造性的营销行为提供根本的统驭和指导；作为艺术的营销，是对营销基本科学规律的创造性运用，必须建立在对营销基本规律的深刻把握的基础之上。俗语有云：“耍把式不练拳，尤如无舵船”，作企业不能仅仅是耍把式而已，因此，对于企业来说，营销，必须首先成为科学；对于企业来说，必须老老实实地研究作为科学的营销的基本规律。把握营销的基本规律，顺应自已涉身其中的主要业务的必然的、基本的大趋势，营造有利于自已根本的、长远的利益的战略态势，去开展自已的经营，这才是营销，因此，我们把营销叫作“营势而销”。
（华延：2009-09-23）